韩国四大娱乐公司 HYBE、JYP、SM 和YG去年创下了歷史新高业绩，但对于业绩是否达到高峰的担忧也与日俱增。实体专辑销售，作为收入的重要来源，有所下降。今年，BTS和BLACKPINK等引领销售的艺人活动暂停，他们去年为公司业绩做出了巨大贡献。BTS所有成员都已入伍，预计明年6月将以全体回归。BLACKPINK作为团体的活动则尚不明确。

为此，娱乐公司正在制定策略推出多位艺人，其中包括备受期待的新人。他们还专注于透过专辑和数位音乐、表演、周边商品和粉丝平台等，基于知识产权 (IP) 产生效益。

自今年年初以来，韩国四大娱乐公司的股价均下跌了两位数百分比。 这种下滑被归因于去年年底以来专辑市场成长放缓，导致今年收益预期下降，投资者信心恶化。 根据Circle Chart的数据显示，去年韩国前400 名K-POP专辑年度销量突破1亿张，但去年12月的销量暴跌 73%，从前一个月的15,166,889张下降到 4,113,499张。

三星证券研究员崔敏河(音译) 表示：「疫情期间专辑销量激增是因为专辑是粉丝表达情感的唯一方式。随着线下演唱会的增加以及新冠疫情后各种週边商品的发布，粉丝们的 消费正在多元化。」

娱乐公司正致力于推出多位艺人以创造稳定的收入结构。 根据大信证券的数据，YG 娱乐80%的销售额来自 BLACKPINK，公司正准备让新女团BABYMONSTER在4月正式出道并展开活动。 出道四年的男子组合 Treasure计划在第二季发行新专辑，并将活动拓展至日本和东南亚。

HYBE则很早就採用了多厂牌体系来使其艺人多元化，也开始着手推出新团体，先是1月份男团TWS的巡演，然后是女子团体ILLIT和Katseye。 既有的Seventeen、ENHYPEN和NewJeans等艺人则计划于第二季开始全面活动。 JYP娱乐的美国女子组合VCHA已经发布了出道单曲。 SM娱乐的新男团NCT Wish也开始了活动。

去年推出的虚拟五人男子组合PLAVE备受欢迎，从K-POP转向更易于聆听的曲风等变化也显而易见， 娱乐业内人士表示，过去由超级IP 主导的娱乐市场将转向多元IP， 以迎合粉丝们不同的口味。

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