花王株式会社的护髮品牌「Essential」以「Brighten Me Up！＜悸动改变世界＞」为品牌理念，将于2024年4月开始重新品牌化。
该品牌启用了全球人气极高的五人组团体NewJeans作为广告模特儿，并于4月开始播放「Essential」的电视广告。作为第二部广告，将于2024年8月26日起在全国播放以「运动会」为主题的新广告片。
NewJeans参与的第二弹电视广告「运动会篇」以「闪亮的早晨，开始了。」为关键讯息，透过「运动会」来表现「Essential」目标受众，年轻族群的活力与清新感。这个主题也非常适合即将到来的“运动之秋”。广告中描绘了NewJeans成员参加各项比赛并奋力拼搏的样子。广告中不仅展现了成员们在运动会当天早晨从起床到与伙伴们尽情享受活动的情景，这也是NewJeans首次在日本的广告中展示舞蹈。成员们随着「Bubble Gum」的音乐节奏，展现出五人随风飘逸的亮丽秀髮及充满魅力的精准舞蹈，绝对不容错过。
这次的广告中，NewJeans成员在参加各种比赛和舞蹈表演时，展现了随风飘逸的美丽秀髮，充分展现了「Essential」系列产品的魅力。
广告中，NewJeans成员透过展示从早上刚起床到一整天活动后仍能保持“柔顺光泽髮”的「Essential」特徵，演绎了运动会的一天。故事从运动会早晨的开始展开，描绘了成员们与伙伴一起享受活动的真挚模样。早晨的场景中，Danielle在洗手间解开头髮，感受到柔顺的触感，预示着美好的一天开始，接力赛中，Haerin以专注的表情展示她随风飘逸的美丽秀髮，Minji在重新绑好头髮后，全力夺得接力赛冠军，Hanni则以灿烂的笑容享受着“打破装饰球”的乐趣，在最后的场景中，成员Hyein因为胜利而露出满意的微笑，整个广告展现了五位成员在运动会中的快乐时光。
幕后花絮影片中，收录了NewJeans五位成员在广告拍摄过程中，时而展现专注神情，时而露出笑容，以及她们拍摄时愉快融洽的氛围。影片中也捕捉到成员们在拍摄间隙中互相嬉闹的场景，展现出她们之间的亲密友谊。
特别採访 :
Q1. 这次拍摄的亮点是什么？
Hanni：这次广告的亮点是展现出NewJeans自然的一面。我们努力让头髮看起来更加顺滑光亮。
Haerin：我拍摄了跑步的场景，特别注重让我的头髮在这些场景中看起来光滑有光泽。
Q2. 平时在护髮方面有什么注意的地方？
Minji：无论是在跳舞时，还是平时，我都会努力保持头髮的光滑和亮泽。洗头时，我一定会做头皮按摩。此外，我每晚也会使用护髮产品。
Q3. 有什么开始「闪亮的早晨」的日常习惯吗？
Hyein：我觉得早上洗澡后，整天都会保持清爽的感觉。所以，我喜欢在早上使用香气宜人的洗髮精来洗头。
Q4. 最后，请分享一下这次拍摄的感想。
Danielle：对我个人来说，这次的拍摄概念与上次不同，我非常喜欢。特别是能展示我们在这个空间里与成员们一起享受的样子，我觉得这次的作品会非常有趣。
所有成员：请大家多多享受这次的影片吧～！
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