2023年春，HYBE与Kakao的收购大战中，Kakao最终获胜，SM娱乐公司成为子公司。当时，为了赢得舆论支持，SM透过网路引导进行了操作。

根据《TEN Asia》报导，SM与品牌顾问公司Astrape签订了一份价值13亿8814万韩元的合约。表面上，合约内容是宣传「SM 3.0」策略。然而，《TEN Asia》称 :「实际的具体内容更接近透过对话记录确认的舆论引导或操作。交流中涉及的内容有利于SM，而对HYBE不利」。

为进行舆论操作，SM公司开设了一个群聊。其对话内容（Telegram）被公开，包括SM的两名员工、Astrape的一名本部长和三名病毒行销公司员工，共计六人。时间从3月1日开始。

SM负责网路宣传的员工问道：「我们现在有一个议题出现，不知道能否迅速在社群（网路论坛）上进行病毒式传播？」Astrape的本部长回答：「请告知问题内容，我会与病毒式传播团队沟通。」

SM员工分享了一篇标题为「[独家]李秀满的假处分申请，其实是HYBE要求」的文章，并说：「标题和内容可以根据社群的性质进行更改。」SM线上宣传部门负责人建议：「可以再扩散一次。」SM员工询问：「能否提供可以发佈的社群列表？」SM员工不是完全交给外包公司，而是具体且积极地给予指示。

对此报导，SM回应说：「为了宣传SM3.0股东提案和委任投票，我们透过外包公司进行了线上行销活动。该外包公司提出了行销和宣传相关的媒体混合方案，整体活动中微小的一部分包括在网路社群中分享相关文章。」SM还表示：「这是为了保护经营权，作为正当沟通的一环，旨在向股东及相关利益方传达公司的立场。」

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